Глобальные предпочтения: Формы бутылок для духов в Северной Америке и Европе

Бутылка для духов: Маленькая форма с большим голосом

Северная Америка: Большой, смелый и легко заметный

1. Первый размер
   В Соединенных Штатах и Канаде места на полках много. Магазины большие и светлые. Бутылка спиртного часто возвышается на 12 и более дюймов. Большой размер кричит: "Посмотрите на меня!". Покупатели любят быстрый выбор, поэтому бутылка должна победить за одну секунду.
2. Форма и ощущение руки
   Самая любимая форма - высокая "бостонская круглая". У него широкие плечи и толстое основание. Основание кажется тяжелым в руке. Тяжесть кажется богатой. Многие покупатели считают, что тяжесть означает качество. Горлышко короткое, поэтому этикетка может быть широкой. На широкой этикетке видны большие буквы и яркие цвета.
3. Этикетки и цвета
   В североамериканских этикетках для бутылок спиртных напитков используются яркие красные, глубокие синие и блестящие золотые цвета. Эти цвета вспыхивают при свете светодиодных ламп. Этикетка рассказывает историю: "Craft", "Small Batch" или "Aged 8 Years". Слова крупные, потому что покупатели быстро читают.
4. Специальные издания
   Каждый праздник приносит новый образ. Осенью - тыквенная приправа, зимой - тростниковая конфета. На бутылку с духами может быть надет свитер или металлическая бирка. Эти небольшие изменения кажутся забавными. Они соответствуют североамериканской любви к новым вещам.

Европа: стройная, классическая и по-тихому гордая

1. Размер и культура хранения
   В Европе магазины меньше. Улицы старые и узкие. Бутылка со спиртным на полке должна помещаться в узком пространстве. Поэтому многие бутылки тонкие и высокие, как шахматная фигура. Стекло часто бывает прозрачным или светло-зеленым. Прозрачное стекло говорит: "Смотрите на жидкость, а не на обертку".
2. Форма и история
   Знаменит "овал лондонского джина". Он имеет мягкие изгибы и длинное горлышко. Длинное горлышко помогает наливать маленькие рюмки. Эта форма существует с 1700-х годов. Люди доверяют ей, потому что она кажется классической. Старая форма означает надежный выбор.
3. Этикетки и цвета
   На европейских этикетках для бутылок со спиртным используются кремовые, черные или нежно-золотистые цвета. Буквы маленькие и расположены близко друг к другу. История короткая: "Дистиллируется с 1823 года". Покупатели любят спокойные доказательства. Они читают медленно и разговаривают с владельцем магазина. Доверие приходит со временем, а не от вспышки.
4. Зеленое мышление
   В Европе заботятся о повторном использовании. Многие крышки для бутылок со спиртными напитками - это винтовые крышки, которые открываются и закрываются снова. Некоторые бренды продают бутылки в простых пакетиках. Пакетик стоит дешевле и использует меньше пластика. Классическая бутылка остается на столе как старый друг.

Три ключевых отличия в одном взгляде

1. Высота
   Северная Америка: Высокий и широкий.
   Европа: стройная и высокая.
2. Цвет
   Северная Америка: Яркие этикетки.
   Европа: Мягкие этикетки.
3. Сообщение
   Северная Америка: "Новое и веселое".
   Европа: "Старый и верный".

Почему эти различия важны для брендов

Будущее: Смогут ли два стиля встретиться?

Быстрые советы для путешественников

• Для североамериканского друга: выбирайте короткую, толстую бутылку с яркой этикеткой.
• Для европейского друга: выберите тонкую прозрачную бутылку с кремовой этикеткой и длинным горлышком.
  Они почувствуют себя как дома еще до того, как откроют его.